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2007年第三届中国网络社区研究报告

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来源: 作者: 2019-03-10 23:57:42

2007年11月25日,康盛创想(Comsenz)和艾瑞(iResearch)共同组织的《第三届中国络社区研究报告》在京发布。这是既2005年Comsenz发布《第一届中国互联社区发展状况调查报告》以来的第三次发布该连续报告。

在针对中国络社区站长对第三方搜索引擎的推荐度问题上,站长与普通友的调查结果明显不同,站长在选择搜索引擎时,显得更为理性。

本次调研数据显示,社区站长在第三方搜索引擎使用方面,百度和Google的使用比例相差不大,百度以83.9%的比例排名第一,Google紧随其后,使用比例为74.5%,其它搜索引擎的使用比例相对很低。

同时,调研数据还显示,搜索类广告已成为社区站长的首选广告联盟模式。在所有倾向的站投放模式中比例最高,达到73.4%,其次是社区营销广告,使用比例也达到39.8%。由于受到SP业务整体不利的影响以及反流氓整顿的深入,SP联盟广告和软件联盟类广告所占的份额已越来越低,仅分别有6.2%、5.8%的社区站长还有投放。

相反,由于电子商务的逐渐回暖,CPA、CPS为主的效果计费广告模式正在慢慢被部分站长所接受,占所有接受调查站长的15.1%。

另据了解,本次调查活动共获得中国80家重点站和454家中小型社区站的支持,在2007年8月---9月期间,调查问卷 (调查链接:)共赢得了1494位站长、9158位民的有效投票。

该报告显示,有61.7%的社区友在购买商品时首先会考虑友的意见,上社区(如BBS、Blog)友的意见在所有的购买行为影响因素中位居第一,已成为打动民购买行为的第一因素。相应地,对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高,分列二、三位,占57.9%和57.9%。

单就互联媒介而言,上社区友的口碑意见、互联门户站的广告、搜索引擎的推荐分列是影响购买行为前三个因素,相反,在国外非常流行的电子邮件营销在国内却并不被友所接受,在所有的购买行为影响因素中排名倒数第二,仅有12.1%的支持度。

业内分析人士认为,由于社区中每个人都作为一个实实在在的个体存在,对于所面对的信息可以去选择;不再像面对传统媒体那样必须被动接受、强制阅读。同时,真实的人群在社区中也最容易产生有效的口碑,所以,上社区友的口碑意见正在发挥越来越重要的购买力影响作用。

在发布现场的沙龙环节,上百业界同仁聚在一起分享报告数据结果并就相关话题发表了各自的看法。以下是著名草根站长高春辉的观点:

做ECShop出于兴趣

最早的时候,我做咨询类的站,做个人的站,后来发现这些都不是我想做的事情。由于我们既有开发的经验,又有做电子商务的背景,所以考虑是不是能做点和电子商务相关的自动化软件,这种自动化的东西我非常有兴趣。大概从05年底开始讨论这个话题,决定做的时候在06年3月份。到今年的四、五月份的时候,功能已经比较稳定和领先了,并且有了一定的用户使用基础。

电子商务和社区

电子商务和社区的结合是一个趋势。我们当时考虑商家卖的这些产品,顾客不好找到,即使顾客找来了,也可以很轻易地走开,很难留住顾客。通过社区化可以把电子商务的用户留住,减少一个推广的成分。社区是除了广告以外的一个自救的出路。

2007年第三届中国网络社区研究报告

我们在ECShop后面的版本里面,可能会为社区做一个开发。

正确对待电子商务价值

电子商务其实很多人没有特别去了解,也许大家觉得现在电子商务是一个热点。根据我的经历来讲,感觉现在来说,大家对电子商务的期望值可能太高了,所以需要正确对待电子商务可以带来的价值。我相信电子商务肯定是一个价值很大的事情,但我们不能浮躁,要认清当前的发展阶段,当前电商还处于发展期,并不是规模收获期。现在要的是一个平稳的发展,要走自己的路,不能靠别人来帮助。

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