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电商盛宴还不是家电末日

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来源: 作者: 2018-09-14 17:42:40

电商盛宴还不是家电末日

刚刚过去的“双11”,再次成为电商企业的盛宴。但亮丽的数据面前,却难掩家电等实体经济的真实困境。

虽然在京东、国美、苏宁等深耕于家电领域的电商平台上家电产品销售火热,但降价促销再度摊薄了原本就整体偏低的家电产品利润。线上对线下的冲击依然明显,传统渠道被挤压,大促对需求的消耗也直接形成后续出货困难,这对于强调线下体验的家电而言绝非易事。尽管各家都在设法平衡线上线下关系,但收效甚微,“双11”盛况过后,怕是还有一场“残局”。

今年以来,对于家电等制造业企业来讲,几乎可以用“度日如年”来形容。“倒闭”、“破产”、“重组”等关键词,在家电企业中不断演绎。家电经销商更犹如惊弓之鸟,只要听到一点点关于家电企业的动荡传闻,都会引发不安和彷徨,最终影响到与厂家之间的合作关系。

与此同时,是网络消费爆发式增长,仅一个“双11”就从 2009年的5000万元一路飙升到2014年的571亿元。中国社科院姜奇平曾表示,“每6%的商品从线下转移到线上,就会导致线下实体店的利润下降50%”。2008年中国网购的社会消费品零售总额占比为1.11%, 2014年即至10.72%……每年还在不断上升。

实体经济的疾呼声不在少数,董明珠反复传扬“实业兴邦”;郎咸平多次提出“中国经济的发展必须依靠实体经济”;而近期吴晓波的质疑“我们真的还需要"双11"吗?”更是引起众多讨论。可见,平台电商的发展趋势以及实体经济的自救突围,已经是社会与经济发展的大课题。

微指CEO任春雷曾表示,中国的实体商业正面临断崖式难题,网络电商抢走了传统商业的大量客流和利润。他认为电子商务的出现打破了几千年以来的传统商业流通模式,但这边增长那边必然下跌,销售额、交易额被网络分流了,实体店铺利润在不断下降,但是房租、人工成本却在不断上升,出现关店潮就是必然的,实体商业“撞墙”也是必然的。对于“双11”,任春雷直言是“几家欢喜万家忧”,需要理智看待和冷思考。

如果要对霸权性的电子商务进行线下实体店的“反颠覆”,那就必须另辟新路。为千万实体商家打造自主化的数字移动店铺已成必然。假设微指这样的全国性、全行业O2O交易平台真的能为实体店铺提供新的线上通路,则未尝不是一个线上线下互动、实体商业转型的切口。

电商盛宴还不足以造成实体经济的末日,但实体经济的振兴却需要变革。在“互联网+”的时代,移动化和数字化仍是一个必然的选择,但关键是选择的平台模式和立足点,是否能够真正实现共赢和多赢。

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