科技网

当前位置: 首页 >新闻

360低價策略擾動手機市場需要快速提升出

新闻
来源: 作者: 2019-04-16 18:29:49

近日,360發布新品N5。根據已發布的采用同級別配置的其他廠商機型,業內預測N5的價格應該在3000元的水平。但N5的最終售價卻令人大吃一驚:6GB+32GB版本1399元,6GB+64GB版本1599元。

对此,有业内人士向《经济参考报》表示,从目前整体表现看,360无论是从出货量还是市场影响力方面,还没有进入国内一线厂商的阵营。360之所以再次使出价格屠夫的策略,主要是为了进一步扩大产品的市场份额,为自身整体战略的实施奠定基础。

成本上升实现盈利不容易

目前,智能产业的各类元器件面临巨大的涨价压力,产品涨价已在外界预料之中。近来,不少国产品牌都悄悄涨了价,互联也都调高了电商渠道的价格。华为、魅族、小米、乐视等品牌不止一款型号上调了售价,涨价幅度从几十元到几百元不等。通信专家表示,这是国产智能近几年快速发展过程中的首次涨价。这轮涨价跟风因素不强,主要是提质因素在起作用。一些厂商表示,涨价与整个行业的成本上升也有较大关系。

在这样的大背景下,360以远低市场同类产品的价格推出N5,引起外界关注。对此,有市场分析认为,由于N5价格远低于市场同类产品,再加上行业元器件整体涨价的大趋势。N5可能会造成360亏损。

对此,360总裁李开新表示,硬件不能亏钱和产品要做高价,这可能是两码事。一方面成本确实是在上涨,但是另外一方面,作为消费品,随着技术提升产业规模变化,为消费者提供更具有性价比的方向肯定不会变。

李开新进一步解释:一个方面是到底是怎么赚钱以及赚多少。比如说同样的一个产品,你可以赚的高一点,也可以赚的少一点,这是大家经营思路的不同;另外一方面,要不要把硬件材料成本的上涨完全转化到消费端,其实这也是一个值得商榷的问题。

根据Strategy Analytics数据,2016年第三季全球智能的总营业利润为94亿美元。其中,苹果营业利润为85亿美元,占了全球智能营业利润91%。国产厂商华为、VIVO、OPPO分别排在第2到4名,利润占有率分别为2.4%、2.2%、2.2%。有业内人士认为,这一统计数据说明,2016年国产厂商出货量增加,但是盈利能力却没有显着提升。当本就毛利率不高的行业遇到物料成本涨价,要在确保性价比的基础上实现盈利,将变得更加困难。

需要快速提升出货量

作为一个企业,更多应该通过自己的管理能力,自己的成本控制能力来提升这个产品的性价比。让消费者能够花同样的钱享受到更好的产品,提升品牌以及产品竞争力。李开新在回答N5上市备货问题时再度强调,前期主要精力都扑在产品设计上,备货考虑不多,但是一定会按照市场需求来,精细化管理,是最重要的部分。

同时,360还宣布了和多家游戏、电商公司的合作。360已经通过线上线下多个渠道和众多公司展开合作。2016年就跟中国移动、中国电信进行了深度合作。

360进入业务相对较晚,再加上和合作伙伴之间的问题,进一步影响了其快速发展。一位行业资深分析师向《经济参考报》表示,目前国内销量靠前的厂商是华为、VIVO、OPPO、小米,第二阵营则还有多家互联厂商,再加上苹果和三星,国内智能市场基本被这些主要厂商瓜分。作为后来者,尽管360的部分产品也有着不错的销量,但其整体销量和市场份额都不算太大。但360背靠360,其软件方面有着不小的优势,再加上的安全特性,使其产品有着不小的竞争力。因此,在这种情况下,使用低价策略将有助于360打开市场局面,进一步提升产品的出货量和市场占有率。

还有市场分析认为,尽管360董事长兼CEO周鸿祎此前已透露过,硬件产品不能亏本的类似想法,但考虑到360长期采取的免费战略以及其360助手的超过市场占有率。相信360同样会尝试类似的战略。

游戏、软件分发,甚至是广告都有可能成为360的真正收入来源,但前提是360必须拥有一定适量的用户,因此360需要在未来尽可能地快速提高出货量。上述行业人士进一步分析。

另有投行人士向《经济参考报》表示,360回归A股一直在稳步推进中,如果其业务能够保持快速增长,将为公司在A股上市的最后估值做出重大贡献。如果能够以业务为突破点,取得不错的成绩,360整个的智能硬件业务也将有比较良好的发展前景这不但能够帮助360在上市时获得高估值,还能够使投资者长期对360保持信心。

今年信贷计划银行自己定防大额集中度风险
宝马渠道整合正是时候
见义勇为女孩为你点赞

相关推荐