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社交平台竭力发展短视频,视频社交时代已经到来

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来源: 作者: 2018-07-26 15:55:41

微信的每一次新功能几乎都可以引发网络热议,这一次也不例外。在双12这天微信更新的最新版本中,用户可以在朋友圈发布长至10 秒的小视频,并且用户还可以从本地直接上传视频到朋友圈。微信这一改变让不少人大呼短视频将成为又一个风口。事实上,微信只能算是这一次风口的后进者。

2012年罗斯·亚索波夫创办了短视频应用Vine,Vine可以说是短视频的鼻祖(最初同样只限制为6秒),2013年年初Twitter收购Vine后在Twitter上推出这项服务,很快Vine在Twitter上大受欢迎,还因此造就了多名“Vine网红”,吸引了数百万粉丝。随后Instagram,snapchat等社交平台纷纷跟进,让短视频一时火热异常。虽然Vine如今面临关闭,但这不代表短视频死了,只是它在于其他社交巨头的竞争中败下阵来。相反,Instagram,Snapchat的短视频业务欣欣向荣,今年3月Snapchat CEO称:“目前有超过1亿日活跃用户每天会在Snapchat应用上花费25分钟到30分钟时间。”

而在国内,短视频的火热同样早于微信这次更新。包括美拍,秒拍,快手,微视等短视频平台快速崛起,papi酱,艾克里里,快手农村视频的火热代表了这一波短视频风潮在国内同样具有超高热度。

短视频的崛起并非偶然,移动网络环境和自身特点决定了它在当今的爆发。

短视频为何爆发?

软硬件条件成熟:这一点与我之前分析过的直播的火热原因相同。智能手机硬件的发展,越来越强大的手机相机功能让每个人都可以录制有更清晰画面视频。其次,移动4G网络的出现,让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传,这一点在3G和2G网络时代基本上是无法实现的。

短视频本身特点:相对于文字和图片,视频可以更丰富、立体地展示故事,但是智能手机上,用户不一定有耐性看完很长的视频,拿视频广告来说,有数据显示70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。相对于视频,短视频继承了视频相对图文的优势,并且在时间上也更符合移动用户的习惯,你可能经常会在微信里看一个短视频,却很少有在手机上看一部电影。

用户时间碎片化:移动互联网时代,用户时间碎片化日趋严重,在碎片化的非整块时间内,短视频是非常适合消遣的内容。

移动平台短视频特点对比

中国的社交平台有一个特点,那就是一旦某个所谓的风口来了,大家都会跟进,生怕错过这个风口,自媒体如此,直播如此,短视频同样,但不同平台因特点不同,其功能也各有差异。以下是中国各主要短视频平台的对比。

娱乐化的微博秒拍:秒拍可以说是中国最早比较影响力的短视频平台,此平台依托于微博的巨量倒流,因而流量很大,也与微博形成相互补充的关系。同样因为依托新浪微博,它也继承了新浪各平台娱乐化的特点,打开秒拍热门视频,会发现里面很多都是关于明星八卦的视频,当然这是最能吸引大众用户的。今年微博Q2财报也披露:短视频日均播放量达15.7亿,较上一季度增长235%。

基于好友关系的微信小视频:双12这天微信的小视频已经被分析得太多了,作为一个强关系的社交平台,微信的小视频同样主要是基于好友关系,大部分用户在朋友圈看到的都还是自己朋友生活的日常。因为微信的封闭性,短视频并不方便直接转发,因而这个功能主要是给既有用户增强使用体验,从营销角度来讲,并没有与之前的6秒视频有太大的差异,也没有更大程度上帮助传播。

基于位置和兴趣的陌陌时刻:陌陌推出短视频的时间比较晚,今年8月才推出了短视频功能时刻,在后面的版本中陌陌增加了LBS功能,这就使得时刻也符合了陌陌基于位置的社交这个定位。目前时刻处于陌陌的一级页面,可以看出其对短视频的期待和重视。除了基于位置这个特点,时刻不同的地方还有视频话题,这类似于微博的热门话题,但是以视频的形式形成UGC,这一点正符合目前陌陌兴趣社交的定位,同样兴趣的人可以参与视频话题,然后相互认识。同时短视频话题,这对于企业营销来说可以说是一种比较新的形式。

基于兴趣的今日头条:对很多用户来说,今日头条是个基于兴趣的媒体平台,它信息流中的视频同样是基于兴趣的,比如我在今日头条中看到最多的视频是足球、篮球和搏击视频。与其他平台相比,今日头条短视频并不是一个以原创为主的视频平台。

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