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人人争当网络推手 借“红人”之名捞知名度

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来源: 作者: 2018-07-13 10:34:20

人人争当网络推手 借“红人”之名捞知名度

眼下,网上最热的话题并非凤姐、芙蓉姐姐,而是一班走出来认领这些网络红人的网络推手们。首先是一个叫孙建业的人跳出来,宣称凤姐是他的团队打造出来的,并感叹“鸭梨”很大,之后一个方浩然,更自爆是凤姐经纪人,大肆揭露对方的不是……

一时间,认领网络红人成为一股潮流。网络推手们一手将他们捧成互联网上的红人,如今,这些网络红人却被网络推手“消费”,被这些真真假假的网络推手争相认领,这真可谓是风水轮流转。日前,记者认识了一位曾安排凤姐来广州进行相关活动的某文化传播有限公司的负责人Jeson,经过深入采访后,该负责人揭开了网络红人背后炒作的故事,以及当前许多“消费”网络红人的网络推手背后的真相。

借“红人”之名捞知名度

在互联网上,突然冒出了不少人来认领是凤姐的“网络推手”。先有孙建业,后有方浩然,自认是凤姐的前经纪人,在网上发帖大肆攻击对方“过桥抽板”。在百度贴吧,隔三差五就有人冒出来自称是凤姐的经纪人,宣称要与凤姐合作请与其联系。

一时间,“认领凤姐”成为网上最热的话题,究竟谁才是凤姐真正的幕后推手?抑或这些出来认领的人只是想借凤姐之名来自我推销?

一位亲身与凤姐合作过的“知情者”——现象文化传播公司负责人Jeson肯定地告诉记者,凤姐没有经纪人,她是一人走天涯,所有的工作都是她自己一人接洽的。

Jeson表示,“现在很多人或公司都在网上说是凤姐经纪人或幕后推手,大部分都是假的,只是想通过炒作凤姐来让自己出名”。

据了解,不少“网络推手”都是两三个年轻人组成的团队,网络炒作的成本远远低于娱乐圈“造星”,夸张地说,甚至零成本,他们只要成功地捧红一个人,或带起某个互联网的话题,将会“钱景”无限,不仅赚取高额的活动费用,更有许多企业或网站来找他们进行合作。

就被网络推手争相认领,以及所谓“前经纪人”揭露的情况,记者曾尝试联系凤姐本人,但至截稿为止仍未获得对方的回复。

揭秘:网络红人出场费节节攀升

如今,网络红人在现实社会中越来越具有商业价值,他们出场费更是节节攀升,据了解,目前凤姐的出场费已从今年初的万元左右,飙升到如今的2万元~3万元(有传闻是10万元,报料人称没有这么高)。另一大红人,芙蓉姐姐的出场费从最初500元,上涨到如今高达每个活动8万元~10万元。

这些网络红人的幕后推手更是赚到盆满钵满,有媒体曾估计凤姐征婚事件后的一个月赚了30万元(此报道是按照10万元出场费计算),她与网络推手之间按照五五的比例分成,因此推手的收益也达到了30万元。

尽管Jeson并未透露此前凤姐在广州活动的收益,但肯定是“满意”的。

这种五五分成的合作模式是行业规则吗?Jeson表示,凤姐的出场费占我们整个项目全部费用的五成。“不过,如今的网络红人就像明星一样,随着知名度越来越高,他们会跟合作的幕后团队谈分成,越红便越有话语权”,“假如像凤姐那样一人走天涯的,就是她个人与公关公司商议,若像芙蓉姐姐有固定合作团队,就是跟他们整个团队合作”。

网络推手第一要务:抢眼球

经过近年“网络炒作”的发展,网络推手已成为一个“行业”,根据《中国公共关系业2008年度调查报告》显示,网络公关业务产值占整个公关行业市场比重高达 6.3%,营业额约8亿元左右。而网络炒作更逐步形成一个“固定的模式”——发帖、视频、论坛转帖。

据该文化传播公司的负责人向记者介绍,例如凤姐上次在广州的活动,除了外景活动,他们通过在互联网上发帖、上传活动视频及在论坛上转帖,增加宣传效应。

其坦言,现今国内互联网大为普及,只要是具有话题性,就有无数的网友帮你转,帮你顶,一些网站也乐意报道这些吸引眼球的信息。

网络炒作看似轻松简单,其实非常考验推手们的脑筋。他们要设计人物造型、动作、谈吐等,让这些“网络红人”一出来就能迅速地抓住眼球,成为话题。凤姐在此前广州的活动上说的话,例如“非欧美海归不嫁”,如此雷人的话就是他们团队策划出来的。要走红,必须特别。

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