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微博春晚数据再创记录 或将加速台网联动

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来源: 作者: 2018-06-15 10:01:48

本文系猎云网读者投稿

马年春晚正式开始前,有个短片《什么是春晚》里有这样一句:“春晚最大的乐趣是什么,吐槽啊!”在哪吐槽呢?必须是微博啊。并且这一次,因为网民吐槽春晚的气场太过强大,都惊动了海外媒体。

据英国广播公司网站1月31日报道,在新浪微博有关春晚的微话题下已有超过1.6亿条发布,其中1月30日至1月31日发布的有2700万条。报道还指出,不少网民的除夕夜都是在看春晚以及在网络发表评论中度过的。

春晚和微博如果能紧密结合起来,绝对极大提升节目在微博平台上的再次曝光和广泛传播。央视当然也意识到这一点,在万众瞩目的马年春晚屏幕上,特意留出一个右下角,专门放置与微博合作的二维码,引导观众扫描进入春晚互动平台,还能抽取新年红包大礼。

微博平台天然的“吐槽”属性,再加上央视的积极推动,促成了马年春晚在微博上的讨论大爆发。从新浪微博官方数据看,马年新春第一分钟共有86万多条微博发出, 又一次创下纪录。有3447万用户参与了春晚互动,互动量(原创、转发、评论、赞)达6895万。除夕和初一春晚微博讨论量高达9500万。腊月二十九到大年初五,春晚官博粉丝实现翻番,由300多万一跃近700万。

与此同时,参与春晚的明星也在微博上收获了极高的关注度。@微博小秘书 发的春晚数据长围脖显示,李敏镐成为热议演员TOP1,截至大年初四讨论量高达4387万,他直播春晚的单条微博春晚期间转评赞超过103万。小彩旗也获得了1555万的讨论量。

所以今年春晚还没结束,就有网友模仿小品《扶不扶》的台词发微博:“人倒了还能扶起来,要微博倒了,春晚可就真扶不起来了!”知名主持人柳岩在大年三十晚上的一条微博,更是很直接表达出微博对于春晚的重要价值:“感谢春晚, 感谢微博,一定要看春晚,否则你会看不懂微博。”

今年春晚与微博的深度合作带来的话题大爆发,算得上是相当成功的,在一定程度上有望加速台网联动。其实自去年以来,电视与微博逐渐加强了合作,台网联动的趋势愈发明显,其中尤其以综艺类节目体现最为突出。原因就是,社交媒体与电视台有天然的共生关系,电视节目可以催生社交话题的产生,社交话题的热烈讨论,能够增强互动性并刺激收视,吸引更多的观众收看电视。

去年7月,《中国好声音》《快乐男声》等综艺节目通过话题运营、大V调动在微博上进行话题热度PK,就清晰得反映出电视和微博的相互拉动。与两个节目相关话题在当季成为微博最热话题,总体微博话题提及量分别超过1.8亿和1.2亿,而它们的收视率也是全国最高。尤其是经过对阶段数据的分析对比,发现微博的讨论热度极大程度上影响了节目的收视率,二者呈现出正相关关系,即节目微博话题讨论热度越高,收视率也就越高。微博对于电视节目的重要性可见一斑。

本次春晚与微博的成功合作,以及微博对综艺节目的助力,都将进一步加速台网联动。而从营销价值来看,电视与微博的紧密结合,有助于提升电视节目和电视广告的覆盖度、互动量及收视率,同时还能吸引社交平台上最为活跃的年轻用户。企业可以考虑在微博和电视同时投放广告,这样可以最大化覆盖人群和广告投放效果,通过微博话题的运维,让品牌形象更为立体生动,增强广告互动效果,同时积累目标粉丝,为后续企业传播和营销打下基础。

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